Gotovo da ne postoji žena koja ne mašta o svilenkastoj, mekanoj kosi koja se poput slapa vode delikatno prelijeva preko leđa i ramena. Međutim, kao kamen spoticanja najčešće se pojavljuje frizz, koji kosu čini neukrotivom i previše nestašnom. Što uopće uzrokuje frizzy efekt na kosi, odnosno stanje pretjerano suhe, često i naelektrizirane kose, čije vlasi strše u nepredvidivim smjerovima? Naime, kosa obično „podivlja“ u okolini gdje vlaga doseže visoki postotak, ali neposluhom može reagirati i na područjima sa suhom i hladnom klimom, a frizzy kosa često nastaje trenjem, primjerice trljanjem vlasi jedne o drugu ili u dodiru s kapom, kapuljačom ili jastučnicom. Naposljetku, frizzy kosa u najgorem slučaju nastaje kao rezultat oštećenja kose uslijed bojanja, izlaganja visokim temperaturama ili nepravilne njege. Ako kosu promatramo s molekularne razine, uočit ćemo kako su za oblik i jačinu kose odgovorne veze unutar keratinskih lanaca - vodikove veze, reverzibilne po prirodi, privlače molekule vode jedne drugoj. Tako će se u suhoj kosi aminokiseline u keratinskim lancima vezivati s vodikom, što će pomoći kosi da zadrži oblik. Međutim, ako se pojave molekule vode, ona će se prikopčati na vodikove veze ili aminokiseline, čime se prekidaju vodikove veze unutar keratina. Zbog toga će kosa promijeniti oblik.